带来一条创意广告大师PierreMichel为Loris打造的经典广告。运用了所谓的Particular粒子效果，运用大量实拍火焰。没有旁白，纯粹用画面在讲故事，当然，什么故事得由观众自己解读，和艺术作品一样。如果你看不出来那画面是什么画面，是什么含义，也没关系。至少你能觉得背后的这个牌子有灵性，富有创意，与众不同。
供应高端翡翠的“昭仪翠屋”，其网站上的这段形象视频，和上面这条广告颇为相似。虽然制作水准不是一个层级的，但一样用视觉特效来刺激你的感官，旁白是多余的，偶尔出现的人物轮廓，也只是配衬。前者抽象的镜头多，多到让人云里雾里；后者以产品为英雄，画面表现更写实而具体。
一口气做了三个来年的主题系列产品提案。提案会上，先抛出了一个问题“为什么要包装主题系列产品”。我需要确保头头脑脑们都能意识到我的提案不是在浪费时间。是啊，我们为什么要包装主题系列产品？我以为：
1.不论一个品牌多么强势，顾客购买的，永远是她的实际产品；所以，相较于整体品牌形象而言，一件商品的造型、名称和代表着的内涵更容易和消费者形成心理上的深度沟通。
2.当品牌形象不够强势，未能激发消费者足够的忠诚度时，主题产品为一个品牌提供一个额外的机会——将消费者锁定自家珠宝柜台的机会。改变品牌形象不是一朝一夕的事情，但开发一个主题系列，相对容易。
3.成功的主题产品系列，能最终沉淀为整个品牌的资产
4.挑选首饰其实一件费心费力的过程。主题商品能使得消费者在不同品牌不同产品之间、相同品牌不同产品之间的选择变得轻松容易。
5.主题产品使得终端销售人员的推荐更有侧重，且站在消费者的立场上看，这种推介更有诚意
6.主题产品方便那些满意的消费者进行二次传播——以具体、明确的方式传播
7.主题产品系列，能够体现出一家公司的设计水准。如今，哪家品牌不需要在设计上下功夫？主题产品系列的开发，可以向消费者传递公司推陈出新的实力。
道理浅显易懂。不过大多数的品牌忙于其它，下的功夫还不够多。周大福是值得学习的榜样，另，ForeverMark新推出的“拥爱”系列，很不错！
最近找了些内地珠宝品牌的介绍文案来研读。大多数惨不忍睹。
如何重新梳理一个珠宝品牌的介绍文案，以下是几条松散的建议：
先读一读香港、台湾珠宝商的品牌故事文案。
譬如“JustGold”,“HeartsOnFire”，及”RichJade”。
和大陆诸多珠宝品牌的介绍文案相比，我肯定你能从中分别出营销中所谓“4C”和”4P”的区别。
我是说，前者多基于目标消费者的心理需求行文，一个陌生的消费者，能从字里行间发现如果去买这家的产品会给自己带来什么，能从中发现这个品牌的定位、形象是不是符合自己；
而后者则完全清单式地罗列“我有A””我有B”"我还有C”，不知道哪些内容该强化哪些又该隐藏，而是躺在自己的产品线上、用金钱买来的奖项奖牌堆上意淫。
从情感入手。因为你是在为高情感附加值商品而写。
本条建议其实是第一条建议的强调。
因为，如果你真践行了我的第一条建议，你会发现港台品牌会煽情，而大陆品牌忒“实诚”。
基于我们伟大的无产阶级教育（虚头八脑的小资情调是要不得滴），我们内地的牌子都非常善于罗列这样2份清单：企业年代大事件清单和奖项奖牌清单。
列清单的逻辑也很异常清晰明白：这么有历史先河的企业、这么多这部门那部委出具的奖项证明，不说明了我们的东西货真价实么？
可惜，按照马斯洛需求层次理论，只会强调自己的东西货真价实，自然要让位于那也能深入在情感、精神层面做文章的。而且，这年头谁闲的蛋疼去把你家公司哪年哪月干的什么从头读到尾？
所以，你的文字得时刻作用于消费者的情感、精神层面。虚实结合，保证愿意读下去的人增加一倍。
我的经验是，如果你没办法强调自家品牌表征的地位，那就去强调某款具体的产品表征的情感。如果你连这样一款产品都没有，那还是先去商品部做产品开发去吧。
在行业或文化的高度，找自己的坐标。
很多的品牌，在列完“年代史”“奖牌榜”两个清单之后，都想到放点珠宝文化的图片或文字解说，既中和下单调的文字，又显示一个品牌的高度与调性。
但大多只有长篇大论的引用，没有嫁接，没有修饰。整理文案的人，或许没搞明白一件事：他们既不是非盈利推广机构也非维基百科，他们是必须得卖产品卖牌子的商人!
其实，一两句短小的转折句就足以将一个品牌托到适当的高度。譬如，我喜欢这样：
“1780年，巴黎一工匠制造出铂金戒指、胸针和项链，使法国路易十六国王成为世界有记载以来第一位拥有铂金饰品的人。210余年后，中国第一枚铂金饰品在明®牌首饰位于浙江绍兴的现代首饰生产线上诞生。”
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