老生○不常談

周大福的”绝配PerfectMatch”系列已成业界的一个经典。不过我相信，大多数普通消费者或是业内人士，还只是孤立地把它当作”主题产品系列”中的一个经典而已。 其实，”绝配PerfectMatch”对于周大福的意义，绝非仅仅一个有模有样的产品子系列这么简单。

要理解这一点，需要对周大福现有的主题系列产品进行全景式的扫描归类。不难发现，周大福已经将Perfect系列扩展成一个系列家族，其它还包括：绝泽PerfectPearl，绝色PerfectColor，纯翠PerfectGreen，PerfectLove，完美瞬间PerfectMoment……

站在消费者的角度，相爱，结婚……在这些人生中每个值得纪念、犒赏的时刻，在周大福Perfect家族系列产品中找到所爱：”PerfectMatch绝配”给那些相恋的或已成婚的人们；”PerfectLove “是一场现代婚礼上必备的仪式道具；”PerfectPearl绝泽”，”PerfectColor绝色”和”PerfectGreen纯翠”为已取得一定社会、经济地位的成年女性而备；而”PerfectMoment”，则更适合在职场拼搏的OL。

周大福素以公关活动见长，近年来，周大福更是倾向于把各种主题活动都冠以”PerfectLife”之名，这显然不是无意之举。一言蔽之：周大福高举高打”PerfectLife “这一情感诉求，以期在消费者心中引起一种”人生美丽如斯”的感悟共鸣，为此，周大福细分出众多Perfect子系列产品，分别从不同的角度对这一核心诉求进行解构和支撑；正是这些定位精准、诉求煽情的子系列，使得PerfectLife这句广告语不再空洞无物。至此，回头看下周大福的广告宣传语”美丽人生 永恒铭记”，应该不难体会这几个看似平淡无力的文字背后所蕴含的力量。

有意思的是，周大福”PerfectLife”情感诉求，似乎也是一个逐步修正的过程，从”PerfectMatch绝配”系列早期平面广告中模特的搔首弄姿，到王敏德夫妇的”夫唱 妇随”，其间升华的，不是一点点。无论如何，”Perfect”这一关键词，正随着周大福红色双C标识最大化地曝光；假以时日，普通消费者必将对两者形成更强有力的联想和更丰富的自我解读。