老生○不常談

周大福的”绝配PerfectMatch”系列已成业界的一个经典。不过我相信，大多数普通消费者或是业内人士，还只是孤立地把它当作”主题产品系列”中的一个经典而已。 其实，”绝配PerfectMatch”对于周大福的意义，绝非仅仅一个有模有样的产品子系列这么简单。

要理解这一点，需要对周大福现有的主题系列产品进行全景式的扫描归类。不难发现，周大福已经将Perfect系列扩展成一个系列家族，其它还包括：绝泽PerfectPearl，绝色PerfectColor，纯翠PerfectGreen，PerfectLove，完美瞬间PerfectMoment……

站在消费者的角度，相爱，结婚……在这些人生中每个值得纪念、犒赏的时刻，在周大福Perfect家族系列产品中找到所爱：”PerfectMatch绝配”给那些相恋的或已成婚的人们；”PerfectLove “是一场现代婚礼上必备的仪式道具；”PerfectPearl绝泽”，”PerfectColor绝色”和”PerfectGreen纯翠”为已取得一定社会、经济地位的成年女性而备；而”PerfectMoment”，则更适合在职场拼搏的OL。

周大福素以公关活动见长，近年来，周大福更是倾向于把各种主题活动都冠以”PerfectLife”之名，这显然不是无意之举。一言蔽之：周大福高举高打”PerfectLife “这一情感诉求，以期在消费者心中引起一种”人生美丽如斯”的感悟共鸣，为此，周大福细分出众多Perfect子系列产品，分别从不同的角度对这一核心诉求进行解构和支撑；正是这些定位精准、诉求煽情的子系列，使得PerfectLife这句广告语不再空洞无物。至此，回头看下周大福的广告宣传语”美丽人生 永恒铭记”，应该不难体会这几个看似平淡无力的文字背后所蕴含的力量。

有意思的是，周大福”PerfectLife”情感诉求，似乎也是一个逐步修正的过程，从”PerfectMatch绝配”系列早期平面广告中模特的搔首弄姿，到王敏德夫妇的”夫唱 妇随”，其间升华的，不是一点点。无论如何，”Perfect”这一关键词，正随着周大福红色双C标识最大化地曝光；假以时日，普通消费者必将对两者形成更强有力的联想和更丰富的自我解读。

每个人都有当孙子的时候，是孙子就别装大爷。 如果我们还能够从唐骏学历造假门事件中总结出一点教训的话，那就非这一点莫属了。
虽然，唐总未承认学历造假一说，但他对”学历门造假”事件的有下面这样一段澄清，尽管这种澄清并不能解释事件本身所有的疑点，但或许能为唐总挽回点尊重：

“我从未说过我是加州理工大学的博士。但我是西太平洋大学的博士，学历证书、博士论文都可以来查。你说我的学校三流，那就三流，我说四流也可以。……这么差的一个学校，现在被人无限炒作，反而名声大噪。我也才知道原来中国还有不少校友，算是个小收获。”

如果唐总在回应这起造假门事件的最初时刻，就能拿出这种实事求是、自嘲的姿态，而不是反诘”方舟子打假先造假”，也不至于落的今天这般被动。

学历门造假的起因，是唐总的自传书籍《我的成功可以复制》，听起来就是一本典型的成功学书籍。如何对待成功人士的布道，李笑来老师在其《把时间当朋友》 一书（点此下载）中有一段非常好的告诫：

几乎所有的成功者，在讲述自己成功经历的时候，都会有意无意地夸大自己成功所付出的代价，夸大曾经面临、战胜的困境，夸大自己最终成功 的难度。这不是他们故意的，因为他们也是人，跟所有的普通人一样都有不同程度的虚荣心需要获得满足。
……
更为重要的是，就算那些成功者并非有意隐瞒或者有意夸大，他们在讲述自己的真实经历时，依然可能产生种种偏差。成功者，或者那些被认为成功的人，依然是人不是神。既然他们还是人，他们就很可能有大多数人所具备的共同缺陷：”认知偏差”（Cognitive Biases，一个心理学上经常提到的概念）。 比如前面提到过的”人类的大脑有一个自我保护的功能：遗忘痛苦。”
所以，成功者在给他人讲述自己成功经历的时候，往往会有意无意掩盖那些令他们至今都追悔莫及的错误。

怪只怪，我们生在了一个包装至上、诚信缺失的年代。连唐总这样身居高位亮丽光鲜的偶像也需要有意无意地包装一下，我们除了悲哀，还能做什么。
最后，我来2条建议：1.唐总向方舟子表示感谢，一来感谢方先生发现了自己在学历方面的错误表述，二来感谢方先生促使其正视自己的野鸡大学学位；2.在名片上印上”西太平洋野鸡大学 博士”的字样。

会有人因为这2条，从此看扁唐总么？