老生○不常談

08/24/2009

学习无定法

Filed under: 学习,读书 — Laodr @ 04:13

用了大约10分钟的时间,把《白骨精学习法》浏览完毕。PDF版,你可以到VeryCD下载。
书名是《白骨精学习法》。那什么是白骨精学习法?很遗憾,从头到位,这个叫胜间和代的日本女人都没说,需要我们学以致用——”用自己的语言整理所学的东西“。
以我的理解,作者提到的所谓”白骨精学习法“,就是以一种对成人来说非常现实的标准(学习能为你带来金钱收入的增长)来衡量你的学习成本,在此前提下,一种充分调动你的眼睛耳朵时间来学习的方法。
如果我总结的不算那么偏颇的话,”白骨精学习法“的叫法有些标题党,叫“白骨精学习法”还是“孙悟空学习法”都无关紧要。
10分钟,快速的翻阅,对其中的一些建议印象深刻,譬如:

  • 计划比内容重要。计划(动词),比浑噩度日要好,这个过程让你关注当下和未来的投入;不完美的计划(内容)可以加以修正。所以,强制员工定期做计划总结的公司虽然令人厌烦,但依然值得尊敬;如果能再引导员工修正自己的计划使之成为个人有效的效率提升手段,最好。
  • 用自己的语言整理所学的东西。读和听,对于学习只是一小步,尝试用自己的语言整理表述读到或听到的东西,能加深理解和记忆。知道和掌握之间,还有一段距离。
  • 用比较现实的方法(如金钱)来衡量学习成果,使学习更持久。在校就读的学生可以以考试成绩、升学来作为学习的动力;成人则可以用金钱收入的增长带来的幸福感来抵消学习过程中的无聊和痛苦。难怪作者会有”争取860分TOFEL“这种具体的建议,对于成人来说,这种量化的考试机会不多,不是吗?

总的来说,这本书的意义,不在于它有告诉你了一种鲜为人知且验证有效的学习方法;而在于让你发现自己的不足、可改观之处,从而迸发出积极生活的热情(书中最句煽动性的是这一句:“现在学习也不晚”)。受到刺激,看到希望,付诸行动(貌似与所有“成功学”的精髓一致)。
从这个意义上讲,将这样一本老生常谈的书放在手边,定期翻翻也不错。

06/16/2009

广告“大承诺”

Filed under: 学习,广告,珠宝,读书 — Tags: , , , , — Laodr @ 11:23

SteveHayden在《创意之道–32位全球顶尖广告人的创作之道》(好的广告类书籍都比较贵,这本书更是如此。全彩版扫描版和纯文字版点击这里下载)里写道:
大承诺,如同SamuelJohnson曾经指出的,是广告的灵魂。寻找能够把客户居处的狭小、藩篱处处的世界与人们真正关心的广大、阳光普照的世界关联起来的方法。止汗剂的重点不是保持干爽,而是受人喜爱。汽车的重点不在运输。食品不在于让你吃饱。饮料也不在于止渴。凡此种种。
让自己对某个别人看起来可能都是觉得异常无聊的产品或服务–比如说包裹快递–真正兴奋通常有帮助。找出包裹快递和这个广大世界相关之处,你就会成名了。至少是在文案这个默默无闻的行业里。

SteveHayden是在教我们如何写广告文案,也是在教我们做品牌定位,教我们识别一支广告片是否足够真诚。正是”大承诺”这段文字,让我终归找到解释芬必得最新TVC高明之处的理由(一个治疗头痛的药物,居然可以坚定地与现实的社会问题、个中的公益人物联系在一起);这也可以解释我们为什么顶住压力要求公司放弃”百年老店”"珠宝世家”作为品牌宣传语( 这种不考虑行业竞争现状、纯粹意淫的自说自话,无法应付愈加精明的消费者)。

“找出和这个广大世界相关之处”,说起来容易,但我们通常会不假思索或迫不及待地用最为千人一面的形式去交代”我们是谁”"我们有什么”之类的问题,然后承受着品牌印记的丧失、最终被边缘化的尴尬境地。

08/16/2008

浅阅读时代,快餐作品的又一胜利!

Filed under: 历史,读书 — Laodr @ 00:10

1.许是在南京生活、工作过的原因,对明这样一个从南京起家的王朝比较感兴趣。黄仁宇的《万历十五年》翻过多遍,不过看起来比较吃力。《明朝那些事儿》就是这样被列入我的读书清单:在豆瓣上看到其口碑甚佳,就动了买的心思;碰巧深圳饭局上一位行内前辈提到这套书,上司就主动提出由他出钱我出力买下来。哈,有便宜不捡白不捡。顺带,从卓越上捎回了一本戴维·迈尔斯的《社会心理学》

2.《明》朱元璋卷,从12日拿到手到15日晚读完,刚好三天,用得都是个人休闲时间。读来甚是畅快淋漓,不过也印证了我早前的判断:这套书,读过就可扔,无收藏价值。当年明月将大明三百余年间的人物、事迹以武侠小说的手法(既非古龙体亦非金庸体)串成了一条线,正史之外,不时地添加些边角料。语言诙谐生动,无厘头式的笑谈之外,又不缺适可而止的思辨。这样一套书,适合作为了解一段历史的入门读物;如果出于历史研究、钻研的目的,貌似还得另辟蹊径。

3.显然,《明》是继易中天《品三国》、于丹《论语心得》之外,浅阅读时代快餐作品的又一胜利。这里可没有任何贬低”快餐作品”的意思,所谓”学术作品”"快餐作品”,套用营销的专业术语,无非是定位、区隔不同而已(鲁迅说了:世界上本没有定位,客人口味多了,也就有了所谓的定位),实在没必要区分个高下。一个有趣的现象是,评三国之于易中天、写论语心得之于于丹、笑侃明朝历史之于当年明月,都属于”不务正业”。貌似那些一门心思潜心研究的,都不屑于写这样的通俗作品,久而久之也就写不出来了(失去了与普罗大众无缝对接的沟通技巧,语言已进/退化到更高/低的层面)。

4.再回到《明朝那些事儿》,写作手法不得不提,简直可当作畅销快餐作品之样板书:A.结构可以不严谨,但务必得有包袱;B.可以没文采,但句式、词汇量务必与时俱进,诸如”很好很强大”"雷”之类的多多益善,看官们就等着这些词儿心领神会了;C.段落务必不能太长,技巧是”多回车、多留白”(当然,也务必千万别回车到赵丽华湿人那程度);D.能用短句的务必不能用长句,能用”短长句”(我靠,听起来别扭哈)的务必不能用嵌套长句;E.分析评论务必得有(否则显得没水平),但请适可而止;偶尔再来点无厘头式的评论,大伙儿也不介意;G.其它漏掉的,请你来补充。

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