这条新出炉的索尼Cyber-shot《美丽你的夜故事》TVC，达彼思141上海陈正颖解释说：“许多美丽的故事，发生在夜晚……本创意展示的正是这样一个夜精灵般的女子，穿梭于夜色都市，用索尼Cyber-shot TX1记录美丽夜故事。将瞬间即逝之美，永恒定格。”
精灵女子、都市、穿梭、寻找、拍摄、故事。这段描述文字、脚本读起来听起来很有感觉。
不过成片看起来与想象相差甚远。精灵女子在夜色都市中穿梭、寻找、拍摄美丽故事的过程，在哪里？过满的旁白，硬生生贴上的商品特写镜头，使得整个15”充满功利味道、叫卖感十足。叫人分不清，拿着Sony和Canon拍照的区别所在。究竟是夜色中不同景致美丽，还是女子在夜色中穿梭寻找美丽故事的过程动人？
我以为，用一组长镜头去表现女子穿梭街头巷尾、表现镜头捕捉并定格画面的过程，用环境现场音替代旁白，少点流光溢彩多点市井气息，或许这片子的感觉能立马跳出来。
[...] 在早前的“创意缺失，还是执行偏差”一文里，如果大家稍加留意，会发现索尼Cyber-shot《美丽你的夜故事》TVC的尾版中，SONY的落版标识下方跟有“make.believe”字样。 这是Sony新推出的品牌Slogan。这个口号的含义，在瘾科技的这篇文章中有详细披露。Make，Believe，这两个单词无论从读音、外形还是内在含义，都甚是生硬，显然无法给消费者勾勒出一种美好的意境。当然了，如果你觉得“make believe”词组本身“虚构、想象、编造”的本意还不错，那我也无话可说。 我以为，这句口号更适合Sony用作企业内部战略整合的主题、以约束指导企业内在的行为，而不是放在品牌标识底下用来与消费者进行沟通。尤其是这个邪恶的“.”，咋琢磨都是在Sony的市场人员在意淫。 [...]
Pingback by 老生○不常談 | Make.Believe，但愿不是幻象 — 11/20/2009 @ 23:48