刚在2007年北京奥美为中国移动全球通所做的一份传播策略及创意解决方案比稿件中，看到有这么一项建议：统一调性——放弃“施予者”的口吻（全球通能），讲述客户在移动通信生活中的“我能”故事。
甚是认同！其实不单单是全球通，很多时候，我们都倾向于自说自话，我很NB，我是业内最好的，我是No.1……言下之意，你就应该选我。是时候将焦点集中于客户个人的身上了：你很NB，你是最棒的，你很有个性……只是，我的东西使你光芒倍增、使你如鱼得水！
喔，这是不是也是4P和4C的区别之一？在这“You”时代，这是不是一个大的趋势？
无意间看到的。关于9月5日至11月22日期间在北京故宫博物院举办的“卡地亚(Cartier)珍宝艺术展”。
在本次艺术展的宣传海报上，一款酷似猫头鹰造型的首饰是主角。其设计其实暗藏玄机：镶嵌的8粒蓝宝石，正是故宫内慈宁宫、奉先殿、太和殿、太和门、文华殿、武英殿、午门和天安门几大宫殿建筑所处的位置。
蓝宝石和宫殿的对应关系，可参见这段视频（前面是讲首饰设计、加工的环节，性急的可直接跳到1分22秒）
我们说，细节之处最动人。卡地亚果然不愧是大品牌，很有心——能根据展出地针对性地设计这么一款饰品。……等等，你不会真以为卡地亚是依照故宫内几处建筑的位置而专门设计的这款首饰吧？且看下面这张对比图：
有没有发现，上面几处建筑的实际位置与这一款首饰上的蓝宝石的分布，有着明显的差异？尤其是对应武英殿、太和门和文华殿的那3颗宝石，更是迥异。其实，这一款首饰，是卡地亚创作于1907年的一枚胸针——三角胸衣胸针（关于这款胸针的更多资料附后）。
能够想到挖掘展出地和展品之间可以对应的联系，再通过平面、视频表现出来（虽然有些牵强），带给你一种亦真亦幻的错觉。我想，大品牌的执行力，就体现在这细微之处了。
一口气做了三个来年的主题系列产品提案。提案会上，先抛出了一个问题“为什么要包装主题系列产品”。我需要确保头头脑脑们都能意识到我的提案不是在浪费时间。是啊，我们为什么要包装主题系列产品？我以为：
1.不论一个品牌多么强势，顾客购买的，永远是她的实际产品；所以，相较于整体品牌形象而言，一件商品的造型、名称和代表着的内涵更容易和消费者形成心理上的深度沟通。
2.当品牌形象不够强势，未能激发消费者足够的忠诚度时，主题产品为一个品牌提供一个额外的机会——将消费者锁定自家珠宝柜台的机会。改变品牌形象不是一朝一夕的事情，但开发一个主题系列，相对容易。
3.成功的主题产品系列，能最终沉淀为整个品牌的资产
4.挑选首饰其实一件费心费力的过程。主题商品能使得消费者在不同品牌不同产品之间、相同品牌不同产品之间的选择变得轻松容易。
5.主题产品使得终端销售人员的推荐更有侧重，且站在消费者的立场上看，这种推介更有诚意
6.主题产品方便那些满意的消费者进行二次传播——以具体、明确的方式传播
7.主题产品系列，能够体现出一家公司的设计水准。如今，哪家品牌不需要在设计上下功夫？主题产品系列的开发，可以向消费者传递公司推陈出新的实力。
道理浅显易懂。不过大多数的品牌忙于其它，下的功夫还不够多。周大福是值得学习的榜样，另，ForeverMark新推出的“拥爱”系列，很不错！
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