老生○不常談

在新浪上看到”世卫专家称如烟戒烟无效 通过肺吸入尼古丁危险“，这才知道：如烟出事了。
出事了好！忽悠人的东西，不出事天理难容。

“如烟”，起这个名字，大概是想告诉我们，它无害、但吸起来就如同香烟一样。不过现在看来，它可恶的还不如香烟，至少每包香烟都标有”吸烟有害健康”。

一直觉得”如烟”这东西在忽悠人。其一是因看到它的广告，文案全然是脑白金的翻版；
（百度一下，在原蜥蜴团队策划总监、现任如烟公司策划总监吴柳然的博客找到了这些文案，事实上，这些听起来虎B虎B的文案就是出自吴柳然之手：

大标题：全球烟民即日起告别香烟
小标题一：换吸如烟 烟民不再戒烟
小标题二：如烟 用吸烟的方式告别香烟
小标题三：如烟 正在成为彰显尊贵的象征
小标题四：如烟的发明让中国人登上控烟颠峰
小标题五：权威机构及专家给予如烟高度评价
小标题六：如烟四步无痛苦戒烟法
小标题七：保利大厦如烟专柜一个月脱销27次
时令硬广标题：父亲节 礼应送如烟

这口气是不是和当年脑白金”人类可以’长生不老’吗？”"两颗生物原子弹” “98世界最关注的人” “美国人睡得香，中国人咋办！” “人体内有只’钟’” “夏天贪睡的张学良” “宇航员如何睡觉” “人不睡觉只能活五天” “女子四十，是花还是豆腐渣？” “一天不大便=吸三包烟” 这些文案如出一辙？！
在学校里就是研究脑白金广告出来的，毕业后又一直在公司操作广告事宜，对这种文案的产品有天然的戒备心理。”如烟”如果真有这般好，哪用的着自己这般”海”夸？

觉得如烟假，第二个原因是看到了它的价格，动辄上千元。瞅着这价格就是为捞银子去的，和老百姓的”健康”没有关系。真能帮老百姓戒烟，政府还不得贴点钱，做成个公益项目，在社区里象安装安全套自动发售机一样普及开来？

今天上午闲着无事，翻了翻奥格威的《一个广告人的自白》，最后一章”广告是否应予废止”，他老人家的结论是：广告是有益的；广告不但不会引起价格上升，相反会因为促成的大规模生产而降低生产成本。当你读这书本里的文字，按照作者的逻辑，你不会觉得这结论有什么问题。只是回到现实（在我们中国的现实），我看这结论是应该被当作狗屁处理的。

广告是有益还是有弊，这除了得考虑企业、产品的因素，在我们国家，还得看监管广告的机构有没有认真干活。至少就”如烟”这种广告来讲，广告带来的是灾难。

不知道那个在博客里得意洋洋地分享”如烟”文案构思全过程的吴柳然，在如今”如烟”面对公众这般争议的情况下，是否会有一种内疚感。

就在我用Gmail写这边文章的时候，屏幕的右侧”如烟>>”"如烟戒烟>>”的文字链接广告还在那忽悠人！
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我们还是再回顾一下”如烟”是忽悠人的全年规划吧。
如烟广告宣传活动策划（2006全年）
功能篇
第一篇 （一月份） “如烟”产品介绍，隆重上市。晚报整版先出，日报半版。
第二篇 （二月份） “如烟”在威海销售火爆，为何如此受欢迎？强化宣传。晚报整版，日报半版。
第三篇 （九月份）强化宣传”如烟”的功能，对吸烟人群的好处。晚报整版，日报半版。
健康篇
第一篇（五月份） 为了健康而吸如烟，以春光美好为切入点，强调生活的美好，保持健康最重要。老人要健康，男人要健康，女人要健康，孩子要健康。晚报整版、日报半版。
第二篇（六月份） “六一”国际儿童节，给孩子多一份关爱，不受吸烟的危害，不受不良生活习惯的影响。晚报半版、日报半版。
第三篇（十一月份）强调健康对老人，对男人的重要性，而”如烟”能免除您的一切后顾之忧。

礼品篇
第一篇（三月份） 以”三八”妇女节为切入点，抓住恋人心理，强调吸”如烟”是吸烟男人给女人最大的关爱，最好的礼物，是让女人最欢心的事。晚报整版、日报半版。
第二篇（十月份）以中秋节送礼品为切入点，强调这是最贴心的礼品。晚报整版，日报半版。
活动及荣誉回顾篇
第一篇（四月份） 活动及荣誉回顾（威海的销售情况，全国的，世界的），表明吸”如烟”已成为一种时尚，一种新生活方式的选择。晚报半版、日报半版。
第二篇（十二月份）活动及荣誉回顾（如烟在威海，在全国，乃至世界的销售情况。）晚报整版，日报半版。
说明：以上为全年”如烟”宣传策划方案，其中上半年比较集中，是为了最大程度地让消费者了解”如烟”，七、八月份不进行宣传，相信在前半年大密度的宣传下其影响还会起作用。从九月份开始再次进行大密度宣传，原因是中秋节至年关是人们送礼品的季节，这时加大宣传力度有利于”如烟”成为人们送礼的商品。对于在报纸上的宣传版面问题，可根据广告费用投放标准做适度调整。
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想知道广告文案人又是如何忽悠消费者的，看这里：
如烟成功上市纪实（第1集）——出自吴柳然新浪博客
“如烟”真相